为什么看起来苹果正在「远离」iPhone？

苹果前不久将于 7 月 30 日公布 2019 年第三财季（4~6 月）财报，苹果首席执行官蒂姆·库克与首席财务官卢卡梅斯特里将出席电话会议，讨论业务状况。

我们先来看看上一季度的运营情况，苹果第二财季营收不佳，同比下降 5%，iPhone 销量持续低迷，仅带来 310 亿美元营收，低于同期 376 亿美元，而服务业务的表现则部分弥补了手机业务的营收下降，从 99 亿美元增加至 115 亿美元。

实际上从去年开始，智能手机市场红利就开始逐渐消退，手机厂商将关注的焦点由增量市场转移到了存量市场，尽管苹果公司的财报结果依然主要由 iPhone 在内的智能终端驱动，但苹果在很早之前就开始努力将 App Store、Apple Music、Apple Pay 及 iCoud 打造为新的增长动力。在今年 3 月份的发布会上继续推出了 Apple Card、Apple News+、Apple Arcade 以及 Apple TV+ 等多项服务，涉及金融、资讯、游戏，影视多个领域，力主使服务业务接替硬件产品成为苹果的主要应收项目。

苹果可能将会在财报中提供更多 Apple News+ 服务信息。根据统计，在服务上线的 48 小时内 20 万人次参与了免费使用，但用户留存情况尚不明确。但目前来看，Apple News+ 的发展似乎并不顺利。

苹果为资讯订阅投入大量的人力财力进行内容推送和收购，据悉，苹果收购 Texture 所支付的总体费用高达 4.85 亿美元，并于 5 月 28 日关闭了 Texture 平台，全力发展主推的订阅服务 Apple News+。并预计在 Apple News+ 推出的第一年，出版商的收入达到 Texture 获得的十倍以上。

但根据 Business Insider 的一份报告显示，苹果远没有达到这一数字，甚至，其中一位出版商表示目前收入仅是苹果描述的二十分之一。

出版商认为 Apple News+ 服务最大的问题在于苹果对细节问题关注度不够，不像苹果硬件产品极高的完成度和出色的用户体验一样，更像一个半成品。苹果对此表示将会努力让「产品更加直观」，尽力解决出版商遇到的问题，并表示由数百人的团队正在改进 Apple News+

无独有偶，尽管苹果的流媒体服务尚未上线，但苹果可能在为冲击明年的奥斯卡努力，在苹果发布 Apple TV+ 服务后，已经开始投资 6 部有望冲击奥斯卡的小成本的电影。计划为每部影片投资 500~3000 万美元，并积极接触好莱坞知名导演和电影人。我们也期待可以早日在奥斯卡颁奖典礼上出现苹果的身影。

说了这么多，我们发现从严格意义上讲，苹果描绘的所有服务业务不仅仅是一种随意形态的互联网业务，它是构成苹果公司智能硬件一体化、软件服务生态化的重要因素，身边不乏有朋友一开始仅仅购买了一部 iPhone，后续又购买了 iPad、MacBook 等硬件，同时又购买了 iCloud 云盘扩充云储存，在手机上拍摄的照片可以实时同步到电脑进行修改；在电脑上完成的工作文档也可以快速同步到移动设备上放便查看。理论上，苹果提供的服务订阅可以培养极高的忠诚度，当软硬件一体化生态程度更高时，必然提升 iPhone 等智能硬件的销量。